Redesign de marcas.
Primeiro lugar, o redesign de marcas é uma prática cada vez mais comum em um mundo em constante evolução. Portanto, as empresas mudam sua identidade visual com o objetivo de refletir mudanças em sua estratégia de negócios, atender às demandas dos consumidores ou simplesmente “modernizar” sua imagem.
Mas como fazer um redesign de marca bem-sucedido?
Em segundo lugar, antes de começar qualquer processo de redesign, é fundamental entender a história e a característica da marca. Uma marca é mais do que apenas um logotipo; ela é uma representação visual de uma empresa, seus valores e personalidade. Portanto, é importante não apenas entender a aparência atual da marca, mas também o significado que envolve ela.
Redesenhando uma marca
Necessidade do redesign da marca
E em terceiro lugar, o próximo passo é avaliar se o redesign é realmente necessário. O que levou à decisão de mudar a marca? Será que o público-alvo não está mais se identificando com a marca? Ou será que a empresa está buscando um novo posicionamento no mercado? Enfim, essas são questões importantes a serem consideradas antes de qualquer mudança ser feita.
Em conclusão, uma vez decidido que o redesign é necessário, é importante ter em mente que a mudança deve ser sutil. O objetivo é como, “atualizar” a marca, e talvez, sem perder sua identidade original. A mudança deve ser uma evolução, as vezes, não uma revolução completa.
Processo de redesign
Ao iniciar o processo de redesign, é importante definir objetivos claros. O que se espera alcançar com a mudança? O objetivo é aumentar as vendas, melhorar a percepção da marca ou atender às demandas dos consumidores? A príncipio, esses objetivos devem ser claramente definidos antes de iniciar o processo.
A saber, um bom redesign de marca deve levar em conta a concorrência. É importante entender como as marcas concorrentes se posicionam no mercado e como sua marca pode se destacar em relação a elas. O objetivo é criar uma marca única e diferenciada.
Público da marca
Outro aspecto importante é o público que interage com sua marca. É fundamental entender as preferências e expectativas do consumidor para criar uma marca que intensifique com eles. Porque o redesign deve ser baseado nas necessidades dos consumidores, não somente nas preferências pessoais dos gestores da empresa, caso tiverem alguma preferência.
O logotipo é geralmente o primeiro elemento a ser redesenhado. É importante manter a simplicidade e a facilidade de reconhecimento do logotipo. Ele deve ser fácil de lembrar e fácil de reproduzir em diferentes mídias.
Criando uma persona
A persona é uma ferramenta importante para a criação e desenvolvimento de marcas. Uma persona é um perfil “fictício” detalhado de um cliente ideal, que inclui informações sobre seus hábitos, preferências e necessidades. Ao criar uma persona, é possível também entender melhor quem é o público consumidor da marca e como atendê-lo da melhor maneira possível.
Ao criar uma persona, é importante levar em consideração vários fatores, como a idade, o gênero, o estado civil, a renda, a formação acadêmica e as preferências de consumo e o seus hábitos diários. Essas informações ajudam a criar uma imagem mais precisa do cliente ideal e permitem que a marca desenvolva produtos, serviços e campanhas de comunicações mais eficazes.
O tom de voz da marca
O tom de voz de uma marca é o jeito de como ela se comunica com as pessoas. Isto quer dizer sobre, a personalidade da marca, referente aos seus pontos de contato com o consumidor. O tom de voz deve ser escolhido estratégicamente para refletir os valores e a cultura da empresa.
Também está relacionado a abordagem da marca e público, se ela é mais formal, séria ou descontraída. É o que empresa, deseja passar da sua imagem (personalizada).
Um tom de voz certeiro, pode ajudar a diferenciar a marca dos concorrentes e criar um vínculo emocional com o público. Ele pode ser usado para transmitir a mensagem de forma clara e impactante. Ajuda também a criar um senso de identidade para a marca.
Ao escolher o tom de voz certo, uma marca pode se tornar mais memorável e marcante, que engaja e trás relacionamento, conexões sensoriais com os clientes.
Definindo o uso da marca
A parte estética da marca
Além do logotipo, é importante estudar os elementos visuais da marca, como cores, tipografia e estilo, ou seja a criação de logotipo e identidade visual. Entretanto, esses elementos devem ser aplicados de acordo com a personalidade e os valores da marca, bem como as preferências do público consumidor.
Experiência do usuário com a marca
Outro elemento importante a ser considerado é a mensagem da marca. A mensagem deve ser clara, concisa e alinhada com a estratégia de negócios da empresa. O redesign deve levar em conta a mensagem da marca e garantir que ela seja transmitida de forma eficaz.
O redesign de marca também deve levar em conta a experiência do usuário. Ao mesmo tempo, a marca deve ser fácil de usar e acessível em diferentes dispositivos e plataformas. Além disso, é importante garantir que a marca seja adaptável e escalável.
Personifique sua marca
Uma vez concluído o redesign, é importante personifica-la em diferentes mídias e canais, faze-la sensorialmente, viva e concreta. É importante garantir que a marca insira bem em todos os lugares onde ela será usada na comunicação em geral. Sob o mesmo ponto de vista, incluindo mídias sociais, sites, uso externo e interno (fachadas, placas, vitrines, stands, totens, frotas de veículos) de estabelecimento comerciais e embalagens se possuir, entre outros.